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天猫超级品牌日,携手VERO MODA打造摩登童话
发布日期:2019-09-01

菲利普·科特勒在《要素品牌战略》中提及,“面对激烈的竞争,成功的要素品牌与名不见经传的廉价模仿者之间的区别就在于它能为顾客提供更多、更具启发意义的东西”。可现如今,品牌不再简单地等同于广告,而消费者也开始麻木面对海量的营销广告,广告的效用严重缩水,品牌的构建需要另寻生机。

以此为背景,纵观各大世界顶尖级品牌,无不在品牌的内在价值上做探索,寻求更为醒目的灯光和舞台,构建精神层面上的品牌差异,以占据自主的品牌高地,并宣夺领主霸权,给了后来者坚不可摧的敬畏感。天猫超级品牌日便是这样一个舞台,全心的孕育和赋能各业的优秀品牌,依托自身独有的实力和营销渠道,为品牌再镀一层光鲜。

VERO MODA 摩登童话

她有她的不简单

回归北欧艺术本源,VERO MODA携手天猫超级品牌日,以创意化品牌建设,开启全局营销,打造品牌爆点。

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融合时尚与艺术,双方以“她有她的不简单”为主题,探索新时代都市女性的立体面,以四个童话角色演绎服装亮点,打造《摩登童话》。

VERO MODA来自童话国度丹麦,深受这种地域文化感染,并从安徒生童话中汲取灵感,创意打造了四位代表品牌文化的女性。以冰雪女王展现女性魅力的腰线回归,传递自信而又不过于中性硬朗的内涵;借豌豆公主演绎“小香风”,以精致的细节展现女性的笃定和优雅。而明媚的拇指姑娘,则以打破沉闷的明亮色调,诉说着喧嚣都市里的情愫。在小美人鱼角色中,则以蕾丝与雪纺质地的交融,阐述摩登时代的纯美童话。

这四位女性分别代表其品牌下的四大主流消费群体,对应了职场精英、文艺青年等群体,也映射了消费者内心独有的精神诉求,也展示了品牌用户的时尚、独特与不简单。

不仅如此,回溯北欧光影艺术,VERO MODA FW19时装装置艺术展融合摩登童话创意,全新演绎“Gentlewoman”,将魔都最喧闹的地标打造成光影艺术下的童话梦境。

8月25日,VERO MODA携手天猫超级品牌日,在上海拉法耶艺术中心开展主题为“北欧幻境 . 光影童话”的艺术展,发布了VM的秋冬系列。会展上巧妙运用了光影效果,环绕且包裹着每一位观众,这种全局式的氛围成了品牌与用户交流的艺术空间。

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在流动的灯光展中,VM独具特色的时装展品浮现于此,立体式的灯光结构下融合了北欧童话王国的梦幻迷离,以具备科技感的“魔镜”为观众打造沉浸式的艺术体验。在波光灯影下,各大超模与观众开启了一场完美邂逅,使其更为深切地感受到了VERO MODA的品牌匠心。

天猫超级品牌日结合目标群体触媒习惯,助力VERO MODA于九大主流平台全网强曝光,多渠道的品牌传播矩阵下,迎来全面爆发。

在流量逐渐匮乏的当下,原生广告的概念愈来深入人心,品牌宣传也终究需要原生化。而此次天猫超级品牌日则有效实现了广告投放的原生化,在精准分析目标用户群体后,结合用户群的触媒习惯来布局旗下的各大流量通路,将细分的客群一一对应至该群体下的达人秀,以品牌特征为主的做广告投放,从而达到了投放效益的最大化。

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具体来看,其联合微博、抖音、网易云音乐等八大媒体主流媒体设立开屏展,切入影视娱乐领域与优酷土豆营销合作,更与当红明星开启同款带货,联合各大知名KOL为品牌发声证言。更极大地扩展品牌所能触及的用户规模,获得了极高的品牌声量。

当品牌遇上天猫

数字化迭代开启

圣人从事,必借于权而务兴于时。品牌亦是如此,唯有借助更为坚实的外力,才能在其征程上走的更加夯实。而天猫超级品牌日能够助力VM,依仗着自己的倚天剑。

依托平台庞大的数据库,天猫得以为品牌完善提供潜在的用户画像,并反映市场消费趋势,为品牌传播宣传决策提供依据。

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天猫淘宝拥有7.55亿的月活,以及近16年的电商平台经营及用户数据累积,其用户画像涵盖各个领域,在此基础上得以为品牌构建提供品类消费趋势、用户消费偏好等关键性数据,从而协助品牌完善自身的品牌建设,更精准地触达核心用户群体,在战略层给予了宝贵的支持。

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